在潤(rùn)滑油行業(yè)日益同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，無(wú)論是在模式、產(chǎn)品等方面都極度的相似。在營(yíng)銷(xiāo)方面，雖有不同的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方式，但潤(rùn)滑油代理商還會(huì)有存在普遍的問(wèn)題。

一、無(wú)目標(biāo)性。很多潤(rùn)滑油代理商在實(shí)際品牌的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)的品牌傳播與品牌的核心價(jià)值或定位脫節(jié)，每一次的新聞、廣告、促銷(xiāo)以及公關(guān)等行為都無(wú)關(guān)聯(lián)性，好像每一次的行為或活動(dòng)非一家企業(yè)之所為，有天馬行空之感，不光是讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者云里霧里，自己冷靜下來(lái)，也是稀里糊涂的在做這一工作。除浪費(fèi)宣傳資源外，造成了品牌宣傳無(wú)目標(biāo)性，給品牌留下負(fù)面影響。

二、無(wú)統(tǒng)一性。品牌宣傳無(wú)統(tǒng)一性，不光是說(shuō)企業(yè)的品牌形象要統(tǒng)一，其內(nèi)涵也要統(tǒng)一。我們姑且不去評(píng)論每一個(gè)企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)或戰(zhàn)略市場(chǎng)的選擇，但不管你選擇的是那一市場(chǎng)，潤(rùn)滑油代理商終究有一個(gè)大的方向，在大方向確定的前提下，圍繞大方向展開(kāi)品牌的市場(chǎng)拓展，肯定是最有效的。只有大定位，才能確定企業(yè)的基本品牌形象，才能在某一領(lǐng)域或市場(chǎng)能夠被大家稱(chēng)之為品牌。

企業(yè)和品牌就像人一樣，你首先展現(xiàn)在大家面前，大家第一眼可以分別出你的性別，能夠記住你的基本模樣，隨著大家的接觸，聞其聲并知其人。這是潤(rùn)滑油代理商建立品牌必須注意的。品牌在沒(méi)有確定基本模樣之前，切勿玩多重身份。

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